產(chǎn)品不會說話，但貨架上的一些商品一眼就能看出來。他們從人群中脫穎而出，與消費(fèi)者的眼睛和心理進(jìn)行生動的交流。他們找到了自己的家，一個好家和一個可以去的地方。然而，有些產(chǎn)品已經(jīng)悄悄地放置了一年或幾個月，然后悄悄地下架，退到角落里，然后回到爐子上或作為垃圾扔給制造商。

      每個制造商都希望他們的產(chǎn)品能夠跳出貨架，與消費(fèi)者有效溝通，以便消費(fèi)者能夠首先購買。  但是，筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)制造商沒有對產(chǎn)品的開發(fā)給予深入認(rèn)真的研究和足夠的重視，使得產(chǎn)品在成為商品之前就回到了市場上。  更可悲的是，一些老板仍然自我欣賞，認(rèn)為他們的產(chǎn)品很好，但消費(fèi)者不欣賞他們，或者指責(zé)銷售部門不夠努力，甚至說競爭對手太激烈。簡而言之，失敗總是可以用原因來解釋的。

　　事實(shí)上，如果你想讓你的產(chǎn)品跳出產(chǎn)品堆，與消費(fèi)者有效溝通，我認(rèn)為你可以讓產(chǎn)品從以下幾個方面為自己說話

　　第一，與質(zhì)量對話

　　許多企業(yè)都在高喊“質(zhì)量是企業(yè)的生命”，“安全第一，質(zhì)量第一”  然而，真正這樣做的企業(yè)并不多。許多企業(yè)都是“以利潤為導(dǎo)向的”。只要他們看到錢可以賺到，質(zhì)量不好，消費(fèi)者反正不是專家，他們不能說實(shí)話。質(zhì)量稍差沒多大關(guān)系。  我相信有很多老板持這種觀點(diǎn)。

　　因?yàn)閷I(yè)需要，編輯經(jīng)常逛超市，看到很多包裝上有質(zhì)量認(rèn)證體系的名牌產(chǎn)品，但本質(zhì)上質(zhì)量并不討人喜歡。  當(dāng)然，90%以上的名牌依賴于優(yōu)良的品質(zhì)，并被消費(fèi)者認(rèn)可成為名牌。然而，一旦一些產(chǎn)品成為名牌，他們就會忘記成為名牌的成功因素，忽視消費(fèi)者，完全忘記確保產(chǎn)品質(zhì)量的永恒真理。  我經(jīng)常檢查家用紙的產(chǎn)品質(zhì)量。有一次，我從六家制造商那里購買產(chǎn)品，然后拆開包裝。令我驚訝的是，有的大品牌的紙張質(zhì)量不如二級品牌的柔軟，包裝不如二級品牌的厚實(shí)柔軟，其他產(chǎn)品的包裝袋爆裂。無論這是由于偷工減料還是管理不善，都沒有詳細(xì)調(diào)查。

　　事實(shí)上，品牌的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品生命的核心是質(zhì)量。質(zhì)量將決定品牌的命運(yùn)和長度。  我們一直在說茅臺這個品牌。每次品嘗茅臺酒，我都會對茅臺酒持久的香氣和無盡的余味感到更加驚訝，對匯聚天地靈氣的奇妙本質(zhì)感到驚嘆。的確，它名副其實(shí)，這就是“花束不怕巷子深”的真正含義。

　　消費(fèi)者不是專家，但他們不是傻瓜。  群眾的眼睛是雪亮的，群眾的心是清澈的。他們將永遠(yuǎn)知道哪個工廠對他們好，哪個工廠值得信任。  俗話說，好的意圖總是有回報(bào)的，當(dāng)你出來混的時候必須回報(bào)。

　　第二，用包裝設(shè)計(jì)來講

　　產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是最能打動消費(fèi)者的因素，也是讓消費(fèi)者能夠回購的關(guān)鍵因素。  然而，消費(fèi)者往往“先尊重衣服，后尊重人”。在關(guān)注產(chǎn)品之前，他們總是先看看包裝是否亮眼，是否漂亮。  包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者購買的第一步。產(chǎn)品的質(zhì)量通?？梢耘c包裝設(shè)計(jì)區(qū)分開來。  包裝設(shè)計(jì)是由圖案、顏色、線條、文字等的協(xié)調(diào)和內(nèi)涵決定的。以迎合目標(biāo)消費(fèi)者的購買偏好和特征。  國產(chǎn)的東西不一定是劣質(zhì)產(chǎn)品。消費(fèi)者通常通過區(qū)分產(chǎn)品、識別產(chǎn)品和根據(jù)各自制造商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異購買產(chǎn)品來購買商品。