規(guī)劃是一種戰(zhàn)略、規(guī)劃、策劃或計(jì)劃、規(guī)劃。它是在充分調(diào)查市場環(huán)境和相關(guān)環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則，對(duì)即將發(fā)生的事件進(jìn)行系統(tǒng)、仔細(xì)和科學(xué)的預(yù)測，并為個(gè)人、企業(yè)和組織結(jié)構(gòu)制定科學(xué)可行的規(guī)劃方案，以達(dá)到一定的目的。  在現(xiàn)代生活中，它經(jīng)常被用來描述做某事的計(jì)劃或職位的名稱。

　　那么營銷計(jì)劃是什么？營銷策劃(Marketing planning)是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，設(shè)計(jì)和策劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道和促銷，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織之間的交流過程的行為。  以滿足消費(fèi)者的需求和欲望為核心  現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為四個(gè)方面：營銷策劃、市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略設(shè)計(jì)和營銷組合4P策略(組合)  營銷策劃應(yīng)首先確定營銷的概念，然后在營銷概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃。

　　由此可見，營銷策劃的重點(diǎn)在于“銷售”。其目的是“銷售產(chǎn)品”和“增加銷售量”。所有追求的結(jié)果都是針對(duì)銷售量和利潤的。

　　品牌規(guī)劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)個(gè)性化的區(qū)域，并在消費(fèi)者和企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。  品牌是一種無形資產(chǎn)，它給所有者帶來溢價(jià)和價(jià)值。它的載體是名稱、術(shù)語、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合，用于將其與其他競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。  增值的源泉來自消費(fèi)者頭腦中形成的對(duì)載體的印象。

　　不難看出，品牌規(guī)劃追求的目標(biāo)是增加品牌的曝光度和知名度，圍繞品牌服務(wù)。雖然它的最終目標(biāo)是盈利，但它與營銷計(jì)劃的目標(biāo)完全不同。  不同的重點(diǎn)制定不同的發(fā)展路線。