企業(yè)通過廣告策劃文件使消費(fèi)者對產(chǎn)品感覺良好，從而產(chǎn)生購買行為。  顯然，為了產(chǎn)生效果，企業(yè)的廣告策劃復(fù)制傳播必須引起消費(fèi)者的心理效應(yīng)，而心理效應(yīng)往往與說服和傳播策略的運(yùn)用有關(guān)。

　　如果廣告策劃文案能盡最大努力，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)特的表達(dá)形式，就能吸引人們的注意力和興趣，激發(fā)他們的購買欲望。在廣告策劃拷貝中，如果一個人能充分注意并善于利用人的情感。  通過極其人性化的廣告訴求

　　開展各種形式的宣傳和推廣活動，吸引觀眾的注意力，擴(kuò)大消費(fèi)者公共活動的規(guī)模和影響，為公眾創(chuàng)建一個產(chǎn)生從眾心理和感染心理的基本團(tuán)隊(duì)。廣告策劃拷貝是廣告創(chuàng)作的指揮棒，對廣告作品的表現(xiàn)起著導(dǎo)向作用。任何一種廣告策劃拷貝都有同樣的廣告作品。