品牌規(guī)劃，又稱品牌營銷規(guī)劃，是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，全面調(diào)整企業(yè)地位和市場管理的規(guī)劃活動，包括品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道和投資規(guī)劃、終端規(guī)劃、產(chǎn)品上市規(guī)劃、品牌傳播和推廣規(guī)劃、廣告規(guī)劃等。

　　品牌策劃(Brand planning)是從各個方向和角度把握目標(biāo)市場和客戶群體的共同利益，以達(dá)到預(yù)定的營銷目標(biāo)，并在營銷活動中結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果。

　　優(yōu)化企業(yè)人力、財(cái)力和物力資源的配置，對營銷的整體或某個方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測、事實(shí)和制定營銷計(jì)劃。品牌規(guī)劃的步驟包括以下幾個方面：

　　首先，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，視覺識別系統(tǒng)主要是讓人們從視覺上識別，讓消費(fèi)者在視覺上增加對品牌的印象，所以視覺識別也是非常重要的一點(diǎn)。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須自然符合產(chǎn)品的實(shí)際情況，必須具有一定的創(chuàng)造性。許多企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可能根本不注重創(chuàng)意，但他們總是使用舊包裝。

　　沒有變化，這也很糟糕，或者直接抄襲競爭對手的包裝，包裝設(shè)計(jì)本身應(yīng)該有一定的品牌特征，符合品牌定位，也可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者一目了然。

　　最后，廣告設(shè)計(jì)，無論產(chǎn)品質(zhì)量有多好，廣告設(shè)計(jì)都不可忽視。只有通過宣傳產(chǎn)品才能讓更多的人知道，所以廣告設(shè)計(jì)也必須做好。