在家裝中，防水是重要的隱蔽工程，關(guān)系著整個家居生活的幸福指數(shù)。一旦出現(xiàn)滲漏情況，輕則家具、墻壁發(fā)霉，重則破壞裝修、鄰里失和，損失動輒上萬。因此，防水越來越受到消費者的重視。那么，防水品牌如何進(jìn)行品牌策劃？深圳vi設(shè)計公司認(rèn)為主要從以下3點著手。

　　1. 品牌核心價值

　　品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。在消費主義時代，品牌的核心價值更加重要，因為消費者的選擇越來越多，消費者選擇品牌其實就是在選擇與自己相符的價值觀。

　　高登防水品牌的核心價值是“綠色環(huán)?！?，也是高登防水的品牌基因。自創(chuàng)立品牌以來， 高登防水著力為消費者提供更環(huán)保、更人性化的建筑防水材料。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，高登品牌已在市場上獲得了消費者的認(rèn)可。

　　再看另一個防水品牌——東方雨虹。作為國內(nèi)的首家建筑防水行業(yè)上市公司，雨虹20余年只做防水一件事，體現(xiàn)的是“專注”的品牌核心價值觀。這種品牌精神會感染消費者，也會獲得消費者的認(rèn)同。

　　2. 品牌形象識別

　　品牌視覺形象識別是消費者認(rèn)識品牌的第一道關(guān)口，就像我們對陌生人的第一印象。品牌也是產(chǎn)品與消費者溝通的橋梁，消費者接收到的產(chǎn)品信息，大部分來自品牌。

　　品牌形象識別包括品牌名、品牌顏色、標(biāo)志、圖形、字體等元素，每一個品牌形象元素都帶給消費者獨特的品牌聯(lián)想。比如紅色，帶來的聯(lián)想是熱情、活力，所以可口可樂的紅色一直延續(xù)使用到現(xiàn)在。黃色帶來的聯(lián)想是溫暖，非常符合麥當(dāng)勞溫馨、快樂的品牌形象。

　　3. 品牌推廣傳播

　　品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將產(chǎn)品銷售出去。品牌傳播在品牌建立中有不可忽視的重要性，品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性。不斷地重復(fù)傳播才能在消費者心中建立牢固的品牌形象，搶占消費者的心智。

　　對于防水品牌策劃來說，需要通過推廣傳播傳遞其獨特的品牌形象。以高登防水品牌為例，高登通過聘請實力演員、“警察專業(yè)戶”尤勇?lián)纹放拼匀?，打造“溫馨家庭、健康環(huán)?！比缕放菩蜗螅屜M者體驗到“高登”品牌所倡導(dǎo)的生活理念。通過電視廣告?zhèn)鞑ネ茝V，提升高登品牌知名度，逐漸獲得消費者的認(rèn)可。